Рынок e-commerce Турции вырос в 2025 году до 4,57 трлн лир, это плюс 52,2% год к году. Внутри этой суммы розничная часть, то есть товары, а не услуги и B2B, составила 2,46 трлн лир.
В долларах рост выглядит куда сдержаннее: 93,5–93,7 млрд долларов в 2025 году. Разница между лировым ростом и валютным, это первое, с чем сталкивается любой, кто оценивает рынок Турции по заголовкам. Локальная динамика разогнана инфляцией и девальвацией, а не только органическим спросом.
Число транзакций за год: 5,94 млрд в общем e-commerce, около 2 млрд в рознице.
Темп
Прогноз до 2030 года у независимых аналитических агентств сходится в диапазоне 10–11% годовых в валюте, рынок должен вырасти с текущих 93–94 млрд до 150–160 млрд долларов. Это не венчурный хайп, а устойчивая структурная динамика.
Проникновение
Доля e-commerce в общем турецком ретейле выросла до 21% в 2025 году, против 17,4% в 2023. Интернетом в стране пользуются 90,9% населения, покупки онлайн совершают 50,7%, это порядка 32 млн активных покупателей.
Средний чек
Средняя сумма корзины в 2025 году: 1 278 лир, рост 52% год к году. Рост чека почти зеркально повторяет инфляцию, а не рост потребления, это стоит учитывать при оценке реального размера возможности.
Турция входит в число самых быстрорастущих рынков онлайн-торговли в Европе и на Ближнем Востоке не благодаря разовому скачку, а на устойчивой траектории роста, подкреплённой ростом проникновения интернета, ростом доли онлайн в ретейле и институциональной поддержкой со стороны государства через ETBİS.
Источники: Минторговли Турции (ETBİS, отчет «Türkiye'de E-Ticaretin Görünümü Raporu 2025»), International Trade Administration США, Mordor Intelligence, TÜİK.