Турецкая лёгкая промышленность сталкивается с серьёзными вызовами: растущие производственные издержки, стабилизация курса валюты и сокращение спроса на международных рынках вынуждают бренды различных сегментов, включая люксовые марки, перенаправлять свои заказы в другие страны
Ситуация на рынке и ключевые факторы:
1. Снижение конкурентоспособности:
• Турция, которая долгое время была одним из ключевых мировых центров текстильного производства, сталкивается с проблемой утраты конкурентного преимущества.
• Высокие издержки на рабочую силу — 1200-1300 долларов США (≈40 800 - 44 200 TRY) на одного работника — делают производство в стране нерентабельным.
2. Отказ крупных брендов:
• Среди брендов, сокративших или полностью прекративших заказы в Турции, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Calvin Klein.
• Даже сегмент fast fashion, включая Inditex (Zara) и H&M, начал переходить на рынки с более низкими затратами, такие как Египет, Индия, Вьетнам и Бангладеш.
3. Угрозы для экспорта:
• Экспорт готовой одежды в 2022 году составил 21,2 млрд долларов (≈720 млрд TRY), однако в 2023 году он упал до 19,2 млрд долларов (≈653 млрд TRY). Прогнозы на 2024 год указывают на дальнейшее снижение до 18 млрд долларов (≈612 млрд TRY).
• Турция, которая долгое время была одним из ключевых мировых центров текстильного производства, сталкивается с проблемой утраты конкурентного преимущества.
• Высокие издержки на рабочую силу — 1200-1300 долларов США (≈40 800 - 44 200 TRY) на одного работника — делают производство в стране нерентабельным.
2. Отказ крупных брендов:
• Среди брендов, сокративших или полностью прекративших заказы в Турции, Ralph Lauren, Tommy Hilfiger, Calvin Klein.
• Даже сегмент fast fashion, включая Inditex (Zara) и H&M, начал переходить на рынки с более низкими затратами, такие как Египет, Индия, Вьетнам и Бангладеш.
3. Угрозы для экспорта:
• Экспорт готовой одежды в 2022 году составил 21,2 млрд долларов (≈720 млрд TRY), однако в 2023 году он упал до 19,2 млрд долларов (≈653 млрд TRY). Прогнозы на 2024 год указывают на дальнейшее снижение до 18 млрд долларов (≈612 млрд TRY).
Позиция отрасли:
Глава Ассоциации производителей одежды Турции (TGSD) Рамазан Кая отметил:
• “Сотрудничество с fast fashion брендами создало иллюзию стабильности, но финансово оно убыточно.”
• Турция больше не может конкурировать с такими странами, как Бангладеш или Вьетнам, из-за более высоких издержек.
Кроме того, сегмент люксовых брендов, ранее создававший ценовую премию для производителей, теперь также начинает диктовать цены, делая производство нерентабельным.
• “Сотрудничество с fast fashion брендами создало иллюзию стабильности, но финансово оно убыточно.”
• Турция больше не может конкурировать с такими странами, как Бангладеш или Вьетнам, из-за более высоких издержек.
Кроме того, сегмент люксовых брендов, ранее создававший ценовую премию для производителей, теперь также начинает диктовать цены, делая производство нерентабельным.
Необходимые меры для восстановления:
1. Контроль издержек:
• Пересмотреть налоговую и энергетическую политику, чтобы снизить себестоимость производства.
2. Повышение добавленной стоимости:
• Сфокусироваться на инновациях и разработке уникальных продуктов для сохранения позиций в премиальном сегменте.
3. Долгосрочные стратегии:
• Укрепление отношений с брендами через устойчивое качество и своевременную доставку.
• Акцент на внутреннем рынке для минимизации рисков зависимости от зарубежного спроса.
Турция остаётся одним из ключевых игроков в глобальной текстильной индустрии, однако для удержания позиций на международных рынках необходимо срочное решение проблем с издержками и переход на более рентабельные модели производства.
• Пересмотреть налоговую и энергетическую политику, чтобы снизить себестоимость производства.
2. Повышение добавленной стоимости:
• Сфокусироваться на инновациях и разработке уникальных продуктов для сохранения позиций в премиальном сегменте.
3. Долгосрочные стратегии:
• Укрепление отношений с брендами через устойчивое качество и своевременную доставку.
• Акцент на внутреннем рынке для минимизации рисков зависимости от зарубежного спроса.
Турция остаётся одним из ключевых игроков в глобальной текстильной индустрии, однако для удержания позиций на международных рынках необходимо срочное решение проблем с издержками и переход на более рентабельные модели производства.
